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明星同款背后的经济效应

(原标题:明星同款背后的经济效应)

财经朋友圈

连日来,笔者朋友圈都被《人民的名义》这部热播反腐剧刷屏,而剧中人物“达康书记”也因其耿直、纯真的性格成了新一代“网红”,引来热议。据笔者观察,达康书记自己“火”了还不算,也让其在剧中用的水杯、衣服都成了关注热点。有朋友就笑称,达康书记还真带动了GDP发展。

同时,笔者在淘宝页面也发现,目前已有不少商家顺时推出了“达康书记同款水杯”,价格从几十元到上百元不等。另外,达康书记的同款衣服也相继出现。而更令人捧腹的是,连达康书记的表情包也能做成商品来销售,不禁让人感叹如今商家的“无所不用其极”。

当然,这一切都源于“明星效应”。其中,明星效应最直接的体现就是粉丝经济,正因为有强大的粉丝后援团,才使得所谓同款商品有了热销市场。“达康书记”也并非个例,早前就有不少商家因为影视剧的热播而推出相应产品,如小白鞋、背包、墨镜等,甚至还有同款囚服。

在笔者看来,消费者之所以选择明星同款是因为对这些人群持有赞同、认可的态度,希望能借助使用同款物品来获得相关联系,满足自己的精神消费。而商家们则提供了这一可能。他们往往搭着热潮的顺风车,将“明星”与“产品”拼接在一起,并借助消费者的想象力来产生“移情”作用。

不过,这些热潮并不能维持太久,往往是剧散人散产品也散。对于消费者来说,追寻自己认可的明星同款无可厚非。不过,面对不断涌现的明星同款时,还应理智甄别,不要陷入跟风潮,须知明星同款也不过是镀上一层光环的普通产品罢了。

信息时报记者 张柳静

(原标题:明星同款背后的经济效应)

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