企鹅电竞，老道的新势力

原标题：企鹅电竞，老道的新势力

也许，这是一个失去了原来味道的新年。对新一年所有的憧憬和期待都因为疫情的意外到来而延后了。

虽然疫情对线下娱乐产业产生冲击已成既定事实，但电竞产业这趟高速行驶的列车似乎并未被它完全掌控——慢，却没停。各大赛事纷纷积极从线下转为线上，内容制作者们尝试着不断推出新内容。

当粉丝们不断翻阅直播平台的推荐页，试图找到新的可以停留的直播间时，企鹅电竞给出了自己的答案。

3月2日，企鹅电竞联合腾讯电竞、超竞教育推出了首档免费的电竞线上公开课。这档在企鹅电竞直播平台独家播出的电竞线上公开课战“疫”专版，首次将电竞大专院校的正式课程作为免费资源对外开放。

这档共100课时，覆盖4周的电竞线上公开课由“电竞通识课、电竞技能课”组成。课程内容不仅包括了通识课里的运动概论、用户分析，还包括了技能课里的俱乐部、赛事运营、赛事导播。

师资方面，企鹅电竞不仅邀请了天津师范大学教育学硕士李璇老师和前MAX+俱乐部负责人谢霄鹏等业内外专家，沫子、耀神、EDGM-浪浪等知名主播和头部选手也会作为受邀嘉宾参与到授课之中。

在激励机制上，企鹅电竞与超竞教育还联合知名一线电竞企业，为想要进入电竞产业的年轻人打开了实习的大门。

积极求变就有希望

去年年底，无论是一些产业维度上的数据，还是用户手机桌面的画像，企鹅电竞早已成为事实上的第三大直播平台。如今在这个时间节点上推出这样一档纯教育的节目似乎指明了企鹅电竞能够悄然成长的原因——老道的运营和积极的求变。

在疫情期间，所有人的注意力不可避免地被吸引到更加剧烈的冲突上——比如知名企业的巨额亏损、线下娱乐产业从业者的突然失业和前途渺茫。这些忽然冒出来的巨大不确定性让人们忽视了仍在平稳流逝的时间，和某些被迫慢下来、停下来但总要恢复的进程。求职就是其中之一。

我们总说电竞教育能够成为风口依靠的是电竞产业近几年自身的高速发展。这话没错，但只说了一半。被省略的后半句应该是，作为一项新兴产业，电竞吸引了足够多的年轻人想要进入其中。不管是帮助了解行业，破除谣言，还是为了补充技能，适应职业身份的变革，在这个过程里，越来越多人开始寻求电竞教育的帮助。

这次也不例外。当电竞赛事在外人看来越来越“依赖”线下的时候，整个产业受到了多大的冲击？作为新人能否顺利进入到这个产业？对于那些被迫呆在家，却为了求职心急如焚的年轻人而言，他们需要一些信号来帮助自己判断，也需要一些引导来完成必要的准备。

学员既可以在运动概论、用户分析等课程搭建的成熟体系的帮助下意识到：线下不是电竞的全部，整个产业的人才缺口不会因为疫情而意外地关闭；还可以在基于企业真实工作内容的实战课程里，掌握一线企业实用的工作方法，积累行业项目经历人脉，提升就业竞争力。

甚至本身课程的推出，就是电竞产业仍然充满机会的强力信号。

产业的信号，求职的帮助，无论是对那些即将走出校园的毕业生们，还是试图换一个行业闯闯的年轻人们，这恰恰是这档公开课本身最大的意义。而大量的空闲时间，明星主播的参与以及实习机会等奖励机制也确保了感兴趣的用户能够深度参与到课程之中。

在过去几年的发展里，企鹅电竞集结了像笑笑、西卡、小智、耀神、韩跑跑等知名主播；也是唯一一家拿下2020年英雄联盟LPL（S级）直转播权的直播平台；同时，通过和陈赫等明星的合作，企鹅电竞在泛娱乐领域也一直在积极尝试。这些例子其实告诉我们，在传统的电竞相关的娱乐维度，企鹅电竞并不缺内容。

这时，严肃的教育类内容的出现可以看成是企鹅电竞对内容的一次丰富。当用户因为公开课长久地停留在平台上时，甚至公开课本身也可以成为入口，为企鹅电竞带来更多的关注。

老道的新势力

前两个礼拜，围绕着电竞赛事的线上化，大量的从业者展开了激烈的讨论。其中大家共享的一个认知是，当意外来临时，如果不积极应对，不主动求变，无疑就是在等死。一定程度上看，无论是方法论层面，还是实际的运营层面，企鹅电竞此次颇为大胆的尝试可以被整个产业观察并借鉴。

不管是企鹅电竞，还是其他直播平台，大家的身份早已完成了从渠道到渠道加内容制作者的转化。

虽然在推出公开课之前，企鹅电竞已经拥有足够的内容和足够的用户。但变化总会带来新的机会。我们不美化疫情，但对于内容的尝试而言，当下确实提供了前所未有的环境。从社交媒体上的反馈看，大量空闲的时间让习惯了短视频的人们开始逐渐寻找起好的长内容、慢内容，深度内容。

因此，当我们认为电竞赛事从线下到线上是一种求变时，那么企鹅电竞在娱乐的范畴里添加一点严肃的调味剂也同样是一种求变。不仅如此，如果说线上与线下之间的转化有点新瓶装旧酒的意思，这次公开课其实是努力拓宽思路后给出的新答案。

就如同那句耳熟能详的老话一般：在合适的时间，做合适的事。

今年1月中旬，在企鹅电竞2019年的收官盛会——2019企鹅电竞至竞盛典上，我们看到了企鹅电竞多年运营之下的开花结果。

游戏直播领域第三大平台的身份里，除了常规认知里的头部主播、明星选手外，还有背后的主播包装和内容定制；

除了和大量顶级的直播公会合作外，还有背后开放赋能的思路下，最大限度地发挥自己的优势——将腾讯矩阵式的流量向公会开放，帮助培养主播；

除了2020年LPL S级直转播权对应的全部比赛场次外，还有背后OB二路流的开放——在官方直播间之外，这是直播平台第一次基于头部电竞赛事打造属于自己的解说席；

当然，还有陈赫和沫子这对横跨游戏、娱乐产业的师徒，以及其他大量跨界内容的尝试。

如果再加上今天我们谈论的“主动求变”、“拓宽思路”以及“抓住机遇”，也许，我们可以试着给这个将自己定义为直播新势力的平台一个有趣的描述：企鹅电竞的确是直播产业里正在崛起的一股新势力，也是这个产业里一位老道的运营者。返回搜狐，查看更多

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